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Ach ist es nicht schön. Die Gesellschaft ändert sich, neue Sichtweisen und Lebensstile entstehen und Zack! – reagiert auch die Werbewirtschaft. Ganz klar.

Wir befinden uns zur Zeit in einem Körperbewusstsein-Wellness-Fitness-Öko-Bio-Trend-Kontinuum. Die Menschheit surft auf einer Welle des Wohlseins, des „Ich tue etwas für meinen Körper-Bewusstseins“. Schlagworte sind Ernährung, Light, Bio, Öko, GDA, Kalorien, Probiotisch, 0,01% Fett und Fitness. Es erschlägt einen, es umwirbelt einen, es bestimmt Denken und Leben. Selbst wenn man wollte, könnte man sich diesem gesellschaftlichen Selbstbetrug nicht entziehen, denn selbst Schokolade wird Bio. Da kommt natürlich die Frage auf, was es mit der Schokolade vorher auf sich hatte. Vielleicht wurde sie aus gefangen gehaltenen Calcium- und Zuckerpartikelchen inmitten von in Käfig gehaltenen Schokoladentafeln hergestellt? Auch Spielekonsolen, die ehemals nur Daddler und Licht-verabscheuende Spiele-Nerds beeindruckten, sind jetzt Bio. Oder eher Fitness. Mit ihnen kann man trainieren, das Hüftgold entfernen, die Ausdauer stärken und auch kalorienarm kochen. Sei es drum.

Auf diesen Trend springt jetzt auch der vermeintliche und oft der Adipositas-verursachend-bezichtigte König der Dickmacher, der Herzog des Überflusses und der Großfürst der Wohlstandsfettleibigkeit höchstpersönlich auf: Coca Cola.

Nachdem vor einiger Zeit sämtliche Süßlimonaden dieses rot-weißen Herstellers auf den Namen „Zero“ umgetauft wurden um den Konsumenten ein kalorienarmes aber dennoch köstliches Durststill-Vergnügen zu bereiten fährt der Limo-Riese jetzt eine neue Werbestrategie.

Coca Cola ist ab jetzt natur- und gesundheitsbewusst! Das soll zumindest die neue Kampagne vermitteln.

In Großbritannien startete Coca-Cola mit einem TV-Spot, der mit dem geheimen Rezept des Kultgetränks wirbt und auf die ursprüngliche Zusammensetzung ohne Konservierungsmittel und künstliche Geschmacksstoffe verweist. Die Werbung konzentriert sich auf das von John Pemberton 1886 erfundene Softdrink-Rezept, das laut Unternehmen bis heute beibehalten wurde. Wie der Guardian berichtet, will sich Coca-Cola damit eine neue Generation von Konsumenten sichern und zum berühmten Erbe der Marke zurückfinden. (Quelle)

Aha. Das Ding mit dem Geheimrezept also. Naturbelassen, körper- und gesundheitsbewusst und auch noch etwas geheimnisvoll. Na wenn das nix ist. Der Marketing Manager von Coca-Cola Österreich, Andreas Johler, bestätigt, dass es wichtig ist, am Puls der Zeit zu bleiben, innovativ zu sein und auf die Wünsche der Konsumenten einzugehen. (Quelle)

Wieder Aha. Das klingt doch gut.

Wir Konsumenten haben uns doch schon immer einmal gewünscht, offen und ehrlich verarscht zu werden, oder? Eine Werbestrategie von Coca-Cola, die sich um Gesundheit und Wohlbefinden dreht, auch wenn die Anzahl der gefühlten Würfelzucker im Mund beim 3. Schluck Cola das Befinden jenseits von Gut und Böse einordnet. Eine Werbestrategie, die uns Konsumenten zeigt, wie gesund, rein und ursprünglich das leckere braune Getränk doch eigentlich ist – auch wenn es irgendwie gar nicht so richtig stimmt.

Das haben wir uns lange gewünscht. Nur gut, dass man in Zukunft auf die Wünsche der Konsumenten eingeht.

Puh. Glück gehabt.