Staying at the couch, holding the remote in my hand and zapping the hilarious tv channels – one after the other – is very inspiring. Especially when it comes to tv commercials.

What came into my mind today is he fact that  I cannot identify with any of those fun loving and trend setting brands that rule your life. Rule? Why do I use this strong term? Pretty easy to explain: aren´t we consumer victims? Aren´t we forced to buy all those things that make life easier, faster, more comfortable? Don´t we long for the moment when we can unpack a technical device that we have  been waiting for: a new computer, a new iPod, a brand new coffee machine. Don´t we feel the need to buy all those things that promise to be fun and trend setting? By watching ads, don´t we think that we truly need all these products for having a complete fulfillment and for having a better life?

Critics might say now: „Well, of course, that´s the aim of advertising. It aims at hidden needs of consumers – it is supposed to create this feeling deep inside all consumers. The key to resistance is to be aware of this fact and to ignore this hidden commercial messages. Intelligent people are able to resist to that fierce consumption hype by being aware of all those psychological mind games developed by highly qualified brand communicators and marketers.“

Honestly, this is not easy at all. Unfortunately, marketers are well trained and educated people that can work effectively by using psychological effects reaching everything inside a consumer – whether he is aware of it or not. Even the fact of trying to ignore ads is a way of dealing with the ad or with the product. And that is exactly what advertising is about: dealing with it, judging products and brands, identifying with it or not, having an opinion of it, discussing it. The result: the product or the brand is a well discussed issue, it´s becoming popular and well known – no matter whether the product is good or bad. That´s public relations.

And even the fact that I made up my mind with a brand building and product marketing shows that marketers did a good job. They made me think about some products and they can be sure that those will stay in my mind for quite a long time. Congrats.

Die meisten Clips, Anzeigen und Plakate gehen leider selten über das Niveau eines Circus Roncalli-Pappplakats am Straßenrand einer dicht befahrenen Bundesstraße hinaus. Meist liegt es wohl daran, dass versucht wird, Dinge an die erste Assoziationsebene zu fesseln, dass man sich weigert, auch nur ein wenig in die zweite oder gar dritte Assoziationsebene vorzudringen, querzudenken, oder einfach einmal Dinge von einer völlig anderen, gar abstrusen Ebene anzugehen. Sprich: es bleibt beim Nennen von Vorteilen und beim gereimten „Kauf doch“-Spruch. Das ist langweilig, für einen halbwegs normal denkenden Menschen auch nach mindestens 2  ½ Sekunden durchschaut und schont das Großhirn vor allzu großen Denkprozessen. Die Folge: Werbesynapsen fahren sich in eine visual and acoustic blindness zurück und jegliche Form von Werbung wird vom Menschen gekonnt ignoriert oder mit garstigen Kommentaren versehen.

Das sollte nicht unbedingt das Ziel eines jeden Werbetreibenden sein. Dass es auch irgendwie einfach und trotzdem gut geht, zeigt folgendes Beispiel.

Man nehme eine LED-Leinwand, einen berühmten Touri-Ort, an die Kameras nur so klicken und ein paar lustige Motive – und ZACK! Fertig. Perfektes Marketing.

So hat es McDonald´s einfach getan. Oder wahrscheinlich von einer schicken Agentur tun lassen. Man muss sich schon einiges einfallen lassen, um auf der bunten Werbefläche am Piccadilly Circus in London aufzufallen. Mit Motiven, die man einfach mit auf dem Bild haben möchte, schafft man das. Wer wollte nicht schon immer mal eine Denkblase mit einem Burger über dem Kopf auf nem Foto haben?!

via brainwash

Einen Screencast der besonderen Art hab ich jetzt gefunden. Und zwar einen selbstgemachten, ohne Technik-Schicki-Micki und ohne Digital-Schnick-Schnack. Handmade sozusagen. Damit wird google-maps erklärt und das auf eine so umwerfende Art und Weise. Hervorragend detailverliebt. Kompliment.

Und wie´s gemacht wurde, wird am Ende noch kurz gezeigt.#neugierde

via Blogwiese

P.S. Ich bin immer noch bekennender Zeitungsleser. Auch wenn das out ist. Aber Druckerschwärze rockt und passt zum Kaffee und Marmeladencroissant.

Und das noch: Ich kenne Internet, sende gern Kumitteis, habe eine schwarze Liste und ess gern mit Okäse überbacken. *stromberginsider*

Viele Worte, wenig Aussage.

Was ich eigentlich nur teilen möchte ist ein kleines aber sehr feines Video von Scholz & Friends, welches gerade diesen Wandel hervorragend darstellt.

Film ab!

aufgestöbert bei Indeskretion Ehrensache

Und wie es in dieser Welt nun einmal so ist, gehört dazu auch eine brilliante Werbekampagne. Vor den Macbook Airs, die bequem in braune B4 Umschläge passten, einem Ohrwurm von Adele dazu, gab es die puristischen und minimalistischen, aber umso content-lastigeren und wirklich brillianten “Get a Mac” Clips. Ein Beispiel gibts hier:

Tja. Und wie es in dieser Welt nun auch einmal so ist, kommt alles wie ein Bummerang zurück. Microsoft bedient sich nun dieser Kampagne und macht eine Eigene draus. “I m a PC and I sell fish” – die Aussage wird nicht ganz klar. Im Großen und Ganzen hat die Kampagne wieder etwas von der üblichen amerikanischen heldenhaften Doppelmoral, den “Wir retten die Welt”-Beigeschack, die Solidarisierung mit den einfachen, armen und hilflosen Menschen, die Zuwendung hin zu Makeln. DANKE MICROSOFT, lustig ist verboten! Lasst uns alle zusammen leiden! Da weint es sich einfacher!

I´m a Kristin and I buy fish. As well as I eat it.

Seit einiger Zeit hat sich ja nun auch McDonalds in dieses Territorium vor gewagt. Weg vom ungesunden, fettigen, Herzhaft-Fast Food – hin zum ungesunden, fettigen Süß-Fast Food. Schnell noch auf die Kaffeekultur-Welle aufgesprungen, erhofft man sich große Gewinne mit McCafé. Da der Markt aber nun auch schon dicht ist, muss man sich abgrenzen. Aber wie?

Mc Donald´s entschied sich dazu, sich wenigstens in diesem Bereich irgendwie dem Trend entgegen setzen zu wollen und fährt in den Staaten jetzt die Kampagne „Unsnobby Coffee“. Auf der dazugehörigen Seite heißt es sinngemäß: „Mc Donalds macht auch einfach guten Kaffee, ohne Fantasienamen und ohne Schnickschnack…“

Die dazugehörige „Snobby coffee intervention“ soll Freunde überzeugen, dass Kaffee auch völlig un-arrogant genießen kann, d.h. man muss dafür kein Snob sein…

Tolle Geschichte. Eigentlich sind Kampagnen ja immer so unglaubwürdig und künstlich. Dass man sich beim Genießen von McDonalds Produkten aber nicht wie ein Snob fühlt, tritt automatisch ein, wenn man eine Filiale (vorzugsweise in ländlicher Gegend) betritt, oder?

Unsnobbycoffee.com

Die Werbetreibenden wären ja nicht Koniferen (lol) auf ihrem Gebiet wenn sie nicht auch für solche Momente die perfekte Lösung gefunden hätten. Wenn man selbst keine Ideen hat, dann muss man eben andere danach suchen lassen. Und eins fix drei ist aus der Not eine Tugend gemacht: das Crowdsourcing wurde geboren. Es ist jetzt schon lange kein Kleinkind mehr, sondern es ist schon ganz schön groß. Nichts Neues mehr und es holt nur noch Wenige hinter dem Ofen hervor. Dennoch bedient man sich in der Kreativabteilung immer wieder dieser Geschichtchen.

Für alle, die trotzdem noch nicht wissen was Crowdsourcing bedeutet:

Der Neologismus “Crowdsourcing” bezeichnet den Trend zur Teilauslagerung von Unternehmensaufgaben an eine Menge von Menschen, die diese Aufgaben in ihrer Freizeit lösen, in der Regel kostenlos. Das Internet dient dabei als Medium und Plattform für alle Prozesse zwischen Unternehmen und einem Heer von Freizeitarbeitern. (Quelle)

Besser hätte ich jetzt auch nicht ausdrücken können. Vielleicht nur so: Crowdsourcing ist eine Sache, die 2 Fliegen mit einer Klappe schlägt. Man bekommt Ideen von vielen (vielleicht Tausenden) Pseudo-Kreativen direkt zugeliefert, kann sich die beste Idee für sein Unternehmen aussuchen und sie irgendwann, wenn die Sache verpufft ist, als die Eigene verkaufen und man macht Marketing. Mit allem drum und dran. So richtig schön viral. Klasse!

Beispiele dafür gibt es viele.

Da hätten wir zum Einen Tchibo Ideas. Eine Plattform, die Ideen sammelt. Was es eigentlich so richtig soll, ist mir nicht ganz klar. Die Seite ist sehr schick, spricht mich sofort an, aber mehr auch nicht. Gerüchte besagen, dass dazu auch Gratispakete an Random-Blogger geschickt wurden, die Gratisgeschenke wie Handys enthielten und ganz unauffällig auf die neue Plattform aufmerksam machen sollten. Da hat man sich bei der Zielgruppenbesprechung aber ganz arg ans Protokoll gehalten, oder? Gut. In dem Anschreiben heißt es:

“Denn eine brandneue Community will den viel zitierten mündigen Verbraucher auf der einen und die Designer und Erfinder auf der anderen Seite in einen Dialog bringen, aus dem sich Produktideen und Verbesserungen entwickeln, die die Menschen wirklich wollen.” (Quelle)

Zum Anderen gibt’s auch Threadless. Hier kann man T-Shirts designen, bewerten und für die besten wird dann eins von der Sorte auch produziert.

Google veranstaltet auch regelmäßig Crowdsourcing-Aktionen. Die Letzte fand im Rahmen der Fußball EM08 statt und hieß „Doodle 4Google“. Frei nach dem Motto: „Schickt uns eure besten Ideen zum Designen des Google Logos zum Thema EM und das Beste wird am Finaltag online gestellt.“

Auch Dell kann sich solchen Geschichten nicht entziehen. Hier klappts auch (mehr oder weniger) mit einer Ideenplattform namens ideastorm. Idee 3.0 eben

Tja.

Mal sehen wo das alles noch hin führt und wobei wir demnächst überall Mitspracherecht haben können. Die älteste Form des Crowdsourcing ist dann eigentlich fast schon die Demokratie, oder? Aktiv mitbestimmen durch aktiven Wahlgang? Werbegag und Marketingmittel? Das kann jeder selbst entscheiden.

Wir befinden uns zur Zeit in einem Körperbewusstsein-Wellness-Fitness-Öko-Bio-Trend-Kontinuum. Die Menschheit surft auf einer Welle des Wohlseins, des „Ich tue etwas für meinen Körper-Bewusstseins“. Schlagworte sind Ernährung, Light, Bio, Öko, GDA, Kalorien, Probiotisch, 0,01% Fett und Fitness. Es erschlägt einen, es umwirbelt einen, es bestimmt Denken und Leben. Selbst wenn man wollte, könnte man sich diesem gesellschaftlichen Selbstbetrug nicht entziehen, denn selbst Schokolade wird Bio. Da kommt natürlich die Frage auf, was es mit der Schokolade vorher auf sich hatte. Vielleicht wurde sie aus gefangen gehaltenen Calcium- und Zuckerpartikelchen inmitten von in Käfig gehaltenen Schokoladentafeln hergestellt? Auch Spielekonsolen, die ehemals nur Daddler und Licht-verabscheuende Spiele-Nerds beeindruckten, sind jetzt Bio. Oder eher Fitness. Mit ihnen kann man trainieren, das Hüftgold entfernen, die Ausdauer stärken und auch kalorienarm kochen. Sei es drum.

Auf diesen Trend springt jetzt auch der vermeintliche und oft der Adipositas-verursachend-bezichtigte König der Dickmacher, der Herzog des Überflusses und der Großfürst der Wohlstandsfettleibigkeit höchstpersönlich auf: Coca Cola.

Nachdem vor einiger Zeit sämtliche Süßlimonaden dieses rot-weißen Herstellers auf den Namen „Zero“ umgetauft wurden um den Konsumenten ein kalorienarmes aber dennoch köstliches Durststill-Vergnügen zu bereiten fährt der Limo-Riese jetzt eine neue Werbestrategie.

Coca Cola ist ab jetzt natur- und gesundheitsbewusst! Das soll zumindest die neue Kampagne vermitteln.

In Großbritannien startete Coca-Cola mit einem TV-Spot, der mit dem geheimen Rezept des Kultgetränks wirbt und auf die ursprüngliche Zusammensetzung ohne Konservierungsmittel und künstliche Geschmacksstoffe verweist. Die Werbung konzentriert sich auf das von John Pemberton 1886 erfundene Softdrink-Rezept, das laut Unternehmen bis heute beibehalten wurde. Wie der Guardian berichtet, will sich Coca-Cola damit eine neue Generation von Konsumenten sichern und zum berühmten Erbe der Marke zurückfinden. (Quelle)

Aha. Das Ding mit dem Geheimrezept also. Naturbelassen, körper- und gesundheitsbewusst und auch noch etwas geheimnisvoll. Na wenn das nix ist. Der Marketing Manager von Coca-Cola Österreich, Andreas Johler, bestätigt, dass es wichtig ist, am Puls der Zeit zu bleiben, innovativ zu sein und auf die Wünsche der Konsumenten einzugehen. (Quelle)

Wieder Aha. Das klingt doch gut.

Wir Konsumenten haben uns doch schon immer einmal gewünscht, offen und ehrlich verarscht zu werden, oder? Eine Werbestrategie von Coca-Cola, die sich um Gesundheit und Wohlbefinden dreht, auch wenn die Anzahl der gefühlten Würfelzucker im Mund beim 3. Schluck Cola das Befinden jenseits von Gut und Böse einordnet. Eine Werbestrategie, die uns Konsumenten zeigt, wie gesund, rein und ursprünglich das leckere braune Getränk doch eigentlich ist – auch wenn es irgendwie gar nicht so richtig stimmt.

Das haben wir uns lange gewünscht. Nur gut, dass man in Zukunft auf die Wünsche der Konsumenten eingeht.

Puh. Glück gehabt.