Mercedes-Soundlogo Part II

admin — Thu, 31 Jul 2008 14:08:26 +0000

Hier nur ein ganz kleiner und feiner Nachtrag zu dem vorherigen Post. Dort ist ja unter anderem ein YouTube Video zu sehen (ganz unten) welches die einfache Produktion des derzeiten Mercedes-Soundlogos verdeutlicht …mehr oder weniger.

Anscheinend hat Mercedes die Aufruhr um das Soundlogo im Netz auch mitbekommen und eins, fix, drei ein Statement dazu abgelassen. Und zwar im Daimler-Blog:

Nachdem ich jetzt in mehreren Blogs gelesen habe, dass der Entstehungsprozess unseres Mercedes-Benz Soundlogos kontrovers diskutiert wird, möchte ich als Mitarbeiterin der Klassischen Werbung gerne etwas Licht ins Dunkel bringen.

Das neue Soundlogo von Mercedes-Benz war eine von weit über 100 Lösungen, die im Zuge der Erarbeitung angehört wurden. Das Vorgehen war folgendes: Unsere Lead-Agentur Jung von Matt hat mehrere Musikproduktionen gebrieft, und diese haben dann verschiedene Vorschläge erarbeitet. Der „Jungenchor“ gefiel den Kreativen schon während der ersten Auswahlsession, weil er einzigartig und emotional ist und damit sehr gut zu unserer Marke passt.(…) Quelle

Schön, schön.

Eine kleine Form von KrisenPR. So wirds gemacht, Leute!

Wenn bei Mercedes die Elfen singen

admin — Thu, 24 Jul 2008 13:58:05 +0000

Werbung ist so schön. Wenn sie Kunst ist. Kunst ist ja bekanntermaßen viel. Angefangen von Gebautem, Geschriebenem, Gemalten, Modelliertem, Geknetetem bis über das Gehörte. Ein Unternehmen muss sich also nicht nur visuell verkaufen sondern eben auch auditiv. Neben einer Marke, die das Corporate Design widerspiegelt, sich in ihrem Design, ihren Farben und Formen wiegt und mit ihnen spielt, ist es durchaus wichtig, die Marke auch über einen Ton, eine Melodie, ein Geräusch zu definieren. Sprich: die Vermarktung erfolgt auch über das Sounddesign eines Unternehmens. Rechtlich geschützte Sounddesigns gibt es viele. Einige davon nerven, andere sind sympathisch, werden kopiert und in den Alltag übernommen.

Die Telekom, die magenta-farbenen Freunde, definieren sich also nicht einfach nur über ihr pinkfarbenes Erscheinungsbild sondern eben auch über den typischen Telekomsound und rufen so bei Einigen Freude, bei den Anderen puren Hass hervor.

Zurzeit erfüllen auch die Wellness-Pimp-Your-Brain-Kampagen von Nintendo viele deutsche Wohnzimmer mit Wohlklang. Sowohl für die Wii (die Konsole für den heimischen Fernseher mit sozial-gesellschaftlicher-In-Sein-Komponente) als auch für die portable Variante des In-Style-Seins, nämlich die DS, hat sich Nintendo an ein schönes Sounddesign in seinen Werbespots gewagt. Frisch, leicht, neu, dynamisch und weiß – das gibt das elektronische Geräusch in jedem TV-Spot wieder und beflügelt den potenziellen Käufer.

Ebenso tun dies große deutsche Automobilhersteller. BMW verursacht Gänsehaut mit einem tiefen, dunklen, leicht monotonen metall-ähnlichen Brummen am Ende jedes Spots. Man beachte hier die kleine aber feine Abänderung des Clips vom Original. Schon beachtlich von welchem Auto der junge Herr also wirklich träumt
Mercedes hingegen überzeugt mit einem elfenähnlichen, leichten Sing-Sang, was beim Hörer das Erscheinen eines leuchtenden Vollmondes am dunklen Himmel im Hirn verankert.Herrlich. Bisher zeigte ich mich tief beeindruckt vom Können der ausgewählten Sounddesigner. Nun wurde in mir jedoch Misstrauen geweckt, denn ich entdeckte ein Video, welches beweisen soll, dass gerade das von mir gepriesene Mercedes-Elfen-Singen mittels einer einfachen Mix-CD für den heimischen PC hergestellt werden kann. Also nix mit künstlerischen Arbeiten gut bezahlter Produzenten, die sich nächtelang die Nacht um die Ohren schlugen um den perfekten Mercedes-Sound zu kreieren?Inwieweit diesem Clip zu trauen ist, ist fraglich. Welchen Ehrgeiz Youtube bei Hobbyfilmer verursacht, ist ja bekannt. Vielleicht wurde dieses Video ja auch bewusst vom Sternträger-Autokonzern gestreut um eben genau diese Kampagne zu vermarkten?

Egal. Schön klingts. Lasst die Elfen singen.

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Mercedes-Soundlogo Part II

Wenn bei Mercedes die Elfen singen