So. Und damit genau diese Sponsoren nicht immer mehr meckern, wird die Sache mit der Werbung jetzt richtig gemacht. Und was hilft da? Ganz klar. Klebeband.

Lustig klebrig werden einfach alle Markennamen auf Gegenständen und Häusern weg geklebt, sofern sie nicht Sponsor der Veranstaltung sind.

Um den offiziellen Sponsoren der Olympischen Spiele eine exklusive Bühne bieten zu können, verdecken tausende Klebestreifen die Herstellerlogos von Fahrstühlen, Lichtschaltern, Seifenspendern oder Urinalen in Medienzentren, Stadiontoiletten oder Schlafräumen. Sogar das Logo am Dach des InterContinental Beijing Beichen Hotel, das an das Hauptmedienzentrum angeschlossen ist, wird von einer Plane bedeckt, da die InterContinental Hotelgruppe kein offizieller Sponsor der Spiele ist, berichtet das Wall Street Journal. Das Internationale Olympische Komitee (IOC) bezeichnet die Maßnahmen als übereinstimmend mit den Sponsorenschutz-Regelungen. In welchem Ausmaß diese umgesetzt werden, ist weitgehend der Gastgeberstadt überlassen. (Quelle)

Laut IOC ist der Schutz der Sponsoren essentiell für das Bestehen der Spiele. Ist ja auch ganz klar, denn allein 40 % der Einkünfte werden durch Sponsorengelder erreicht. Wenn man da einmal den Hersteller mit den 3 Streifen verärgert und ihm ein Puma zu nah kommen lässt, gibt’s Ärger. Und Ärger bedeutet: Kein Geld.

Die Spiele in Peking sind wahrscheinlich die lukrativsten, die jemals durchgeführt wurden, schätzt das Sportmarketing-Unternehmen Octagon. Sponsoren haben dazu rund 1,5 Mrd. Dollar in Form von Kapital, Waren und Dienstleistungen beigetragen. Das IOC achtet auch genau darauf, dass die Athleten in den Stadien mit ihrer Kleidung keine unerlaubte Werbung machen. Die Logos müssen autorisiert werden und den Regelungen zu Größe und Position entsprechen. (Quelle)

Ist es nicht verrückt?

Und da soll mal einer sagen, die Chinesen wären komisch.

Doch Einer gibt sich dem Altbewährten nicht hin und wird innovativ. Wer? Das österreichische Fernsehen – ORF! Angekündigt wird das Ganze so: ORF interaktiv – Intelligentes Fernsehen bei den Olympischen Spielen in Peking. Europäisches Forschungsprojekt lässt Zuschauer live über Bildauswahl entscheiden. (Quelle).

Zuschauer des ORF können die Olympiaübertragungen „dynamisieren und verändern“. Sie werden zu kleinen Mini-Pseudo-Regisseuren die wie kleine Kameramänner oder Bildschnittassistenten via Fernbedienung ein Feedback über Programmauswahl und Programmwünsche geben. Das interaktive Programm wird derweilen von einem Moderator geleitet.

Die Fernsehdigitalisierung macht es möglich: mit “ORF interaktiv” werden aussagekräftige Zusammenhänge zwischen den Präferenzen der Zuschauerinnen und Zuschauern und analysiertem Video- und Archivmaterial in Echtzeit verarbeitet und an den Regisseur zur Lenkung des Produktionsprozesses weitergeleitet. Dieser reagiert darauf und lässt die Zuschauer über die Auswahl mit entscheiden. Ein Moderator lenkt die Zuschauer dabei durch das Programmangebot. So macht er etwa während der Übertragung des Marathons darauf aufmerksam, dass auf einem weiteren Kanal Interviews mit den Lauf-Favoriten und auf dem nächsten der Start einer Segelregatta ausgestrahlt werden und kündigt später rechtzeitig an, dass bald der Marathon-Zieleinlauf bevorsteht. Verknüpft wird, was bei dem Standard von Live-Übertragungen mit Einkanalrundfunkansatz nicht verknüpft werden kann: Aufnahmen der verschiedenen live arbeitenden Kameras, Archiv-Material, Hintergrundberichte und die Zuschauerpräferenzen. Stimmt die Prognose des Forschungsteams könnte die Frage “Hast du das im Fernsehen gesehen?” bald durch ein “Wie hast du das gesehen?” ersetzt werden. Völlig neuartig ist darüber hinaus die zusätzliche Verpflichtung mehrerer international renommierter VJs, die einige der aus Peking kommenden Bilder musikalisch und künstlerisch remixen. (Quelle)

Klingt ja zunächst gar nicht so übel. Jedoch ist das Ganze nur ein Projekt. Lediglich an 500 österreichischen Haushalten wird der „Ernstfall“ erprobt und dazu kann man sich noch bis zum 20. Juli anmelden.

Mensch. Diese Österreicher aber auch. Seit der Fußball-EM sind sie der Interaktivität und der Vermarktung von Sportereignissen wohl auf den Genuss gekommen und legen damit jetzt wohl einen Start-Ziel-Sieg hin.

Fraglich bleibt nur, wie die Übertragung aus Peking mit der Zeitverschiebung geregelt wird. Ob ein Österreicher Lust hat, in der Nacht im kuscheligen Bett noch Regisseur zu spielen oder sich früh beim Frühstück vor der Arbeit an Bildzusammenstellung und Zapping beteiligen möchte ist nicht ganz klar. Lieben sie es doch sonst auch immer lieber etwas gediegener und ruhiger.