Staying at the couch, holding the remote in my hand and zapping the hilarious tv channels – one after the other – is very inspiring. Especially when it comes to tv commercials.

What came into my mind today is he fact that  I cannot identify with any of those fun loving and trend setting brands that rule your life. Rule? Why do I use this strong term? Pretty easy to explain: aren´t we consumer victims? Aren´t we forced to buy all those things that make life easier, faster, more comfortable? Don´t we long for the moment when we can unpack a technical device that we have  been waiting for: a new computer, a new iPod, a brand new coffee machine. Don´t we feel the need to buy all those things that promise to be fun and trend setting? By watching ads, don´t we think that we truly need all these products for having a complete fulfillment and for having a better life?

Critics might say now: „Well, of course, that´s the aim of advertising. It aims at hidden needs of consumers – it is supposed to create this feeling deep inside all consumers. The key to resistance is to be aware of this fact and to ignore this hidden commercial messages. Intelligent people are able to resist to that fierce consumption hype by being aware of all those psychological mind games developed by highly qualified brand communicators and marketers.“

Honestly, this is not easy at all. Unfortunately, marketers are well trained and educated people that can work effectively by using psychological effects reaching everything inside a consumer – whether he is aware of it or not. Even the fact of trying to ignore ads is a way of dealing with the ad or with the product. And that is exactly what advertising is about: dealing with it, judging products and brands, identifying with it or not, having an opinion of it, discussing it. The result: the product or the brand is a well discussed issue, it´s becoming popular and well known – no matter whether the product is good or bad. That´s public relations.

And even the fact that I made up my mind with a brand building and product marketing shows that marketers did a good job. They made me think about some products and they can be sure that those will stay in my mind for quite a long time. Congrats.

Auf alle Fälle klappt es im Safari und im Firefox3. Aber Vorsicht: das Ding neigt dann zum Alleingang!

Browsermist

Viel Spaß!

via meetinx.de

Viele Worte, wenig Aussage.

Was ich eigentlich nur teilen möchte ist ein kleines aber sehr feines Video von Scholz & Friends, welches gerade diesen Wandel hervorragend darstellt.

Film ab!

aufgestöbert bei Indeskretion Ehrensache

2x hinsehen und staunen!

Na, noch nix gesehen? Dann ab zur Makroaufnahme.

gefunden bei bread & honey: a food blog

Skins, führender australischer Hersteller von technischer Kompressionsbekleidung und seit Juli auf dem deutschen Markt, startet sofort durch. Wo andere mühsam ihr Athletensponsoring zu kommunizieren bemüht sind, provoziert Skins mit der Aussage, dass sie auf keinen Fall Profis Geld für das Tragen ihrer leistungsfördernden Bekleidung zahlen werden. Für diese Kampagne und den Spot wurde Skins bereits vielfach ausgezeichnet.

Ab 15. Oktober laufen in einem Zeitraum von acht Wochen auf dem TV-Sender Eurosport 30 und 15-sekündige Spots in denen auf provokante und zugleich humorvolle Art die Philosophie des Unternehmens im Umgang mit dem Sponsoring von Spitzenathleten dargestellt wird. Das Unternehmen lehnt die Bezahlung von Athleten als Multiplikatoren ab. Jaimie Fuller, CEO betont, dass er keine Veranlassung sieht, seine Produkte, deren leistungssteigernde Effekte von hohem Nutzen für Sportler sind, gegen Bezahlung von Athleten in der Öffentlichkeit tragen zu lassen. Spitzensportler wie David Beckham tragen Skins aus Überzeugung, nicht weil Sie dafür bezahlt werden. Der Spot wurde in Australien produziert und für den deutschen Markt adaptiert. Die Synchronstimme stammt von Jochen Bendel, einem bekannten TV-Moderator und Comedian. (Quelle)

Schön Schön. Schicke Idee. Immer wieder nett.

Hier kann man sich das Spektakel ansehen! (leider ist die Seite nicht mehr auffindbar.)

(Quelle: GoogleWatchBlog)

Und wie es in dieser Welt nun einmal so ist, gehört dazu auch eine brilliante Werbekampagne. Vor den Macbook Airs, die bequem in braune B4 Umschläge passten, einem Ohrwurm von Adele dazu, gab es die puristischen und minimalistischen, aber umso content-lastigeren und wirklich brillianten “Get a Mac” Clips. Ein Beispiel gibts hier:

Tja. Und wie es in dieser Welt nun auch einmal so ist, kommt alles wie ein Bummerang zurück. Microsoft bedient sich nun dieser Kampagne und macht eine Eigene draus. “I m a PC and I sell fish” – die Aussage wird nicht ganz klar. Im Großen und Ganzen hat die Kampagne wieder etwas von der üblichen amerikanischen heldenhaften Doppelmoral, den “Wir retten die Welt”-Beigeschack, die Solidarisierung mit den einfachen, armen und hilflosen Menschen, die Zuwendung hin zu Makeln. DANKE MICROSOFT, lustig ist verboten! Lasst uns alle zusammen leiden! Da weint es sich einfacher!

I´m a Kristin and I buy fish. As well as I eat it.

Seit einiger Zeit hat sich ja nun auch McDonalds in dieses Territorium vor gewagt. Weg vom ungesunden, fettigen, Herzhaft-Fast Food – hin zum ungesunden, fettigen Süß-Fast Food. Schnell noch auf die Kaffeekultur-Welle aufgesprungen, erhofft man sich große Gewinne mit McCafé. Da der Markt aber nun auch schon dicht ist, muss man sich abgrenzen. Aber wie?

Mc Donald´s entschied sich dazu, sich wenigstens in diesem Bereich irgendwie dem Trend entgegen setzen zu wollen und fährt in den Staaten jetzt die Kampagne „Unsnobby Coffee“. Auf der dazugehörigen Seite heißt es sinngemäß: „Mc Donalds macht auch einfach guten Kaffee, ohne Fantasienamen und ohne Schnickschnack…“

Die dazugehörige „Snobby coffee intervention“ soll Freunde überzeugen, dass Kaffee auch völlig un-arrogant genießen kann, d.h. man muss dafür kein Snob sein…

Tolle Geschichte. Eigentlich sind Kampagnen ja immer so unglaubwürdig und künstlich. Dass man sich beim Genießen von McDonalds Produkten aber nicht wie ein Snob fühlt, tritt automatisch ein, wenn man eine Filiale (vorzugsweise in ländlicher Gegend) betritt, oder?

Unsnobbycoffee.com

Die Kampagne hinterlässt fragende Gesichter, denn erstmals arbeitet IKEA hier mit einer „versteckten“ Kampagne…der Zuschauer soll sich bis „September gedulden und wird wohl dann erst erfahren, was es neues bei IKEA gibt“. Ähnlich war auch die letzte Kampagne von „Jägermeister“ angelegt. Wir erinnern uns an die „Kein-Jägermeister-Plakate“, die für Aufsehen sorgten und viele auf die offizielle Kein-Jägermeister-Seite-Klicken ließen. Eine Erklärung gab es nicht, der Konsument blieb unwissend aber gespannt. Die Seite ist mittlerweile nicht mehr aktiv, aber noch nicht down.

Geheimnisvoll ist spannend. Das dachte sich wohl auf IKEA. Eine passende Website dazu gibt es auch. Und das ist wirklich spannend. Ganz voyeuristisch kann man hier einfach nur per Webcam in eine schlecht eingerichtete Wohnung gucken und seinen Bewohner Nils beim Alltag zuschauen. Live natürlich. Unverblümt. Keine Kampagnenerklärung, keine Slogans, keine Produktwerbung. Großes Kino. Und das Beste: man kann mit diesem Typen auch Kontakt aufnehmen…per Mail, Post oder Telefon kann man Nils erreichen.

Wieder einmal ein gelungenes Beispiel für hervorragendes virales Marketing. Mit einer low-budget-Aufwendung (in Relation zu anderen Kampagnen ist das bisher eher kostengünstig) wird diese Seite im Netz wunderbar verbreitet, sie steckt an, jeder will den Hausbewohner mal sehen und in einer Big-Brother-Manie beschämt beobachten.

Wir dürfen gespannt sein ob die Kampagne Erfolg hat und natürlich auch darauf, was es denn nun endlich im September geben wird

So. Und damit genau diese Sponsoren nicht immer mehr meckern, wird die Sache mit der Werbung jetzt richtig gemacht. Und was hilft da? Ganz klar. Klebeband.

Lustig klebrig werden einfach alle Markennamen auf Gegenständen und Häusern weg geklebt, sofern sie nicht Sponsor der Veranstaltung sind.

Um den offiziellen Sponsoren der Olympischen Spiele eine exklusive Bühne bieten zu können, verdecken tausende Klebestreifen die Herstellerlogos von Fahrstühlen, Lichtschaltern, Seifenspendern oder Urinalen in Medienzentren, Stadiontoiletten oder Schlafräumen. Sogar das Logo am Dach des InterContinental Beijing Beichen Hotel, das an das Hauptmedienzentrum angeschlossen ist, wird von einer Plane bedeckt, da die InterContinental Hotelgruppe kein offizieller Sponsor der Spiele ist, berichtet das Wall Street Journal. Das Internationale Olympische Komitee (IOC) bezeichnet die Maßnahmen als übereinstimmend mit den Sponsorenschutz-Regelungen. In welchem Ausmaß diese umgesetzt werden, ist weitgehend der Gastgeberstadt überlassen. (Quelle)

Laut IOC ist der Schutz der Sponsoren essentiell für das Bestehen der Spiele. Ist ja auch ganz klar, denn allein 40 % der Einkünfte werden durch Sponsorengelder erreicht. Wenn man da einmal den Hersteller mit den 3 Streifen verärgert und ihm ein Puma zu nah kommen lässt, gibt’s Ärger. Und Ärger bedeutet: Kein Geld.

Die Spiele in Peking sind wahrscheinlich die lukrativsten, die jemals durchgeführt wurden, schätzt das Sportmarketing-Unternehmen Octagon. Sponsoren haben dazu rund 1,5 Mrd. Dollar in Form von Kapital, Waren und Dienstleistungen beigetragen. Das IOC achtet auch genau darauf, dass die Athleten in den Stadien mit ihrer Kleidung keine unerlaubte Werbung machen. Die Logos müssen autorisiert werden und den Regelungen zu Größe und Position entsprechen. (Quelle)

Ist es nicht verrückt?

Und da soll mal einer sagen, die Chinesen wären komisch.